徐工“出海”有哪些秘诀？莫干山这场大会告诉你

5月11日，以“品牌，让世界更美好”为主题2024世界品牌莫干山大会举办。一份重磅报告——《中国企业海外传播力分析报告（2023）》正式亮相，徐工集团、中核集团、华为等中国知名企业入选“中国企业国际传播优秀案例”，为塑造中国良好国际形象作出贡献。

《报告》指出，在国际传播过程中，徐工尤其注重将企业发展规划和产品技术转型升级，同国家战略相结合，树立中国制造，“高端制造、高端品质”新形象，为推动中国经济高质量发展贡献力量。

奖杯

作为全球重要经济体，我国不断扩大对外开放，为世界经济持续复苏提供新的发展动力。在这其中，中国企业正发挥着越来越关键的作用，日益成为向世界展现中国新时代形象的重要一极。对于“出海”的徐工而言，技术与市场拓展能力代表着品牌的硬实力，跨文化传播能力则是品牌软实力的体现，“大国重工”如何远谋笃行，在世界舞台讲好“中国品牌”故事？——

Key Word 1 创新驱动发展

“加快发展新质生产力”“新型工业化”“智改数转网联”……向“新”而行的徐工，锚定“高端化、智能化、绿色化、服务化、国际化”，在巩固工程机械主业国际竞争优势的同时，加快锻造发展新质生产力，公司的创新产品以及创新成果引发境外媒体广泛关注。

Key Word 2 国际化主战略

路正源于向准！除了精心布局打造“1+14+N”的国际化运营体系，徐工持续夯实全球品牌传播路径的布局，扎根全球市场“大舞台”，向世界讲好“徐工故事”，600多万粉丝的数字融媒体平台不断拓宽，全球传播矩阵聚合潜能充分释放。

2024年是提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论述的第十个年头。进击全球市场的徐工，将重点围绕塑造高端国际化品牌形象、赋能品牌数字化推广能力、创新品牌服务化体验业态等持续讲好徐工品牌故事，彰显“One XCMG”高端化、国际化的品牌形象，叫响中国品牌在世界舞台的影响力！

创新发展、引领世界，徐工用自己的方式彰显“国货”的底气和自信，为“中国制造”注入澎湃动能。