柳工海外市场品牌营销案例入选企业品牌创新成果

近日，中国质量协会发布了2014年“中国企业品牌创新成果发布”活动获奖名单，广西柳工机械股份有限公司海外市场品牌营销入选2014年度中国企业品牌创新成果案例。

柳工在国际化的道路上，始终坚持品牌战略和创新的营销策略，综合运用广告、公共关系、市场营销等开展品牌营销。2014年3月，股份公司发布了全球品牌战略。该品牌战略塑造了一个个性鲜明简单明了的品牌形象，符合海外市场文化，推出后便得到了广泛的认可与传播。公司助力新品牌形象在海外市场的传播的过程中，推动了一系列针对子公司和经销商的培训，并逐步更换相关的包装及海报设计，开发新的品牌衍生品，有力地推动了柳工品牌海外市场的传播。公司董事长曾光安在谈及公司的全球品牌战略时提到：“统一的品牌、关键信息及视觉识别，将帮助我们以全球统一的声音践行全球承诺。”