山东临工荣登中国最具价值品牌500强企业

2014年(第11届)《中国500最具价值品牌》排行榜日前正式公布，迅速崛起的工程机械企业山东临工首次上榜，位居“品牌500强”第167位，中国工程机械行业第4位，世界品牌实验室评估其品牌价值达136.72亿元，并特别指出它是行业内营收增长最快的公司。这是权威机构以深度调研和数据分析的方式，首次对山东临工的品牌价值给予量化评估，并通过对比和排序，清晰地显示出山东临工的品牌实力与行业地位，及其在中国经济和主流人群的中的影响力。

山东临工荣登中国最具价值品牌500强

世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，每年发布“世界品牌500强”、“亚洲品牌500强”等排行榜，其中的品牌价值已成为评估企业无形资产的重要依据，2004年起该机构开始发布《中国500最佳价值品牌》榜单，使中国品牌第一次有了自己的“身价”，有了与国际品牌对比的基础，同时也增强了消费者使用中国品牌的信心。

历史底蕴与全球化

品牌价值往往基于深厚的历史底蕴。山东临工始建于1972年，总部位于山东临沂，是国内工程机械行业领先企业、中国机械工业100强、国家级高新技术企业。2006年，山东临工与工程机械巨头瑞典沃尔沃全方位合作，在高科技、产品研发、精益生产等方面获得长足进步。同时保留“山东临工”这一深受用户喜爱的自主品牌，借势沃尔沃大力开拓海外市场，开创了一条中外品牌融合的全新道路。

多年来，山东临工坚持“走名牌之路，建百年临工”的发展战略，在专注发展装载机产品，巩固“装载机之王”地位的同时，通过导入沃尔沃核心科技，积极拓展挖掘机系列、路面机械系列、矿用车系列和小型工程机械系列等，形成颇具特色的产品线。山东临工秉承“可靠承载重托”的核心理念，致力于为客户提供最为可靠的产品和服务。调研显示，山东临工已经在市场上形成“品质可靠、节能省油、操作灵活、人性化”等卓越口碑，成为初次购买和替代进口设备的首选品牌。

山东临工以服务致胜，致力于打造海外中国工程机械第一品牌。作为率先进军国际市场的中国企业之一，山东临工在和沃尔沃合作之后加快了国际化步伐，连续推出具备欧洲标准的高品质装载机、挖掘机产品，打入欧洲及北美等高端市场；同时以新兴的金砖国家和中东国家为发展重点，建立了一系列销售、配件和服务基地，实行全球统一的标准化服务，有效解决当地用户的后顾之忧，用质量、服务和品牌赢得海外客户的信赖。

如今，山东临工已跃居中国三大工程机械出口商之一，出口销量连续多年位居行业第一。无论是在世界杯如火如荼的巴西，还是北半球备受关注的俄罗斯，从遍地石油的沙特阿拉伯，到黄金之国南非，全球60多个国家和地区都能看到山东临工的产品，精心编织的销售网络覆盖全球，把中国制造的工程机械输送到世界各地，把真诚的服务播种在各国客户心中。

全心全意支持体育事业

在深耕全球市场的同时，山东临工在品牌建设方面频频发力，一施展就是大手笔——联手中央电视台、凤凰卫视等顶级机构，全力支持足球事业，积极投身于社会公益事业，推动行业良性发展……通过数个具有全国影响的大项目，把山东临工的品牌提升到全新高度，使其超越行业界限，真正走向全社会，进入数亿国民的日常生活，成为媒体关注的焦点、公众口头的话题。

体育事业是山东临工的关注重点，早在2008年就赞助过世界帆船赛绿蛟龙号，还赞助过F1摩托艇赛事。2010年，当中国足球由于种种乱象跌入低谷之际，山东临工果断出手，与中超签署主赞助商协议，成为首个也是唯一一个赞助中超的工程机械品牌。三年来，山东临工不计得失地支持中超联赛，在各界共同推动之下，联赛逐渐摆脱历史困扰，越踢越精彩，涌现出广州恒大等一批明星球队，中国球迷的热情被重新点燃，收视率飞速攀升至亚洲第一，山东临工品牌也借此深入人心，和足球事业建立起不可分割的联系。

2014年，山东临工再次一鸣惊人，正式签约亚足联，成为亚冠联赛顶级赞助商之一，这也是中国品牌首次进入亚洲顶级赛事。由于2013年中国球队在亚冠成功夺冠，中国球迷对亚冠的热情空前高涨，山东临工让中国品牌首次和日韩品牌一起在亮相亚冠赛场，无论对球迷的信心还是参赛球队的士气，都将起到强烈的提振作用，“可靠承载重托”和“托举足球梦想”这两句品牌口号也将深深印入球迷心中。

投身公益引发社会关注

山东临工一向致力于环保、教育领域的公益事业，社会责任已成为最为关键的品牌元素，诠释着它的企业文化和品牌内涵。

2012年，山东临工加入世界自然基金会(WWW)碳减排先锋计划，承诺在3年内有效减少二氧化碳排放，成为国内机械行业首家加入该计划的企业。山东临工承诺不断研发节能减排产品，实现5年内累计减排165万吨，相当于一个大型煤的年产量。

2013年，出于行业使命和对基层劳动者的关爱，山东临工携手全国道德模范郭明义，在全国范围内发起大型公益活动——“中国好司机”，首次以工程机械行业一线从业者为关怀对象，提供免费食宿、培训和考试，助其获得国家统一颁发的《职业资格证书》，提升司机职业素质；同时从劳动者身上发掘优秀事迹，弘扬行业美德，传播公益理念，为社会注入更多正能量。“中国好司机”活动历时6个月，足迹遍及大江南北，当年即在业内外引起轰动，打响了“人人争当好司机，齐心驱动中国梦”的主旋律。

2014年“中国好司机”活动从深度、广度、公益内涵等多个层面全面升级、再次启程。目前已经完成贵阳、太原、合肥等7站城市训练营，每站参加人数倍增，惠及更多草根劳动者，帮助其实现职业理想和中国梦。同时，作为广大工程机械驾驶员学习培训、相互交流、互相帮助的沟通平台的“好司机俱乐部”也正式宣布成立。受“中国好司机”活动的启发，2014年春季，中央电视台联手山东临工等知名企业，制作了《赛车手篇》、《专家篇》、《工程车篇》等一系列公益广告，呼吁和引导公众提高安全意识，发起一场安全驾驶、文明驾驶、争做“好司机”的热潮。

从中国制造到中国品牌

曾几何时，“100亿”还是中国企业的梦想和奋斗目标，而山东临工三十多年厚积薄发，短短数年内，不仅销售突破百亿，成为率先加入并牢牢占据“百亿俱乐部”的少数制造业企业之一，而品牌成长进入一条更快的通道，以出人意料的速度迅速攀升，直至以136.72亿元的价值上榜“中国品牌500强”，这意味着山东临工正在向“国内一流、世界知名”的目标大步迈进，强劲势头无人能够忽视。而它的发展历程，也为从中国制造到中国品牌探索出一条可行之路，随着全球化进程的加快，山东临工将在更大的国际舞台上传递中国品牌的力量。