第十三届金投赏三一重卡斩获创新突破银奖，被称为“最硬核的软传播”

10月22日，第十三届金投赏国际创意节颁奖典礼举行。三一重卡以“省出美好传递爱”为话题的抖音挑战赛营销案例，斩获金投赏创新突破银奖，被称作“最硬核的软传播”。

第十三届金投赏国际创意节颁奖典礼

金投赏是亚洲最大规模的创意奖之一，高含金量在业内有口皆碑，而2020年金投赏一共收到3921件作品，是创立以来参赛作品最多的一届，但却仅有20%作品进入提名榜单。三一重卡是如何荣获金投赏创新突破银奖呢?

三一重卡荣获金投赏创新突破银奖

互联网+的营销模式

2020年在疫情的影响之下，不少企业被迫停止营业、或者转型，将线下发布会搬至线上，线下销售转至线上销售，这是一次变革，同时也是一次机遇。而面对这一形势，三一重卡顺势而上，使用互联网+的营销模式，在行业内打下一片天地。

自疫情以来，三一重卡就一直在利用互联网资源，当传统车企还未复工复产时，三一重卡就已经在互联网上进行“直播卖车”“新车云亮相”，使得卡友们足不出户也能看新车、定新车。

使用互联网+的营销模式，在行业内打下一片天地

在此期间，三一重卡屡次创下互联网售车的新纪录：

首次开春直播收获53台订单，累计观看直播人数1万+;

万台抢购节两小时斩获186台订单，线上线下互动实现3860台订单;

工厂大直播收获288台订单;

朱宏版500马力亮相云发布即收获652台订单;

新渠道、新玩法

在2020年3月份，三一重卡在抖音APP发起话题为“省出美好传递爱”的挑战赛，在网络上引起众多卡车司机和群众的共鸣。三一重卡还独创出“三一手势舞”和“省出美好传递爱”的贴纸，号召广大网友们一起参与，获胜者还将获得三一重卡送出的惊喜大礼。

三一重卡在抖音APP发起话题为“省出美好传递爱”的挑战赛

三一重卡在抖音APP发起话题为“省出美好传递爱”的挑战赛

在挑战赛活动中，三一重卡还出品一首专为卡友们创作的歌《开向远方》，这是国内第一首，也是第一次为卡车司机创作歌曲。

通过以上拍摄创意短视频的方式，让卡友参与其中，增强卡友们对三一重卡品牌的信任感与认知感。在活动中，三一重卡官方视频账号累计涨粉13.1万+、累计声量26亿+、抖音品牌热度指数提升210%，其中单场直播成交订单625台，销售额高达2亿。

三一重卡官方视频账号累计涨粉13.1万+、累计声量26亿+、抖音品牌热度指数提升210%

本次的公益挑战赛，在圈内引起的广大卡友们的关注。同时也有网友们创作了不少的优质视频内容，为卡友们发声，让更多人关注到卡车司机这个群体。

本次获奖充分肯定了三一重卡在互联网+营销方面和数字营销探索的实践。在新时代数字中国发展的推动下，三一重卡在未来将会不断努力强化数字营销技术，创新营销模式，为卡友们带来更加高质量的产品的同时提升卡友们的体验。

什么是金投赏?

金投赏2008年创建于中国上海，通过十二届的发展与沉淀已经发展成亚洲最大的创意奖之一，目前每年有超过20个国家和地区，超过600家一线的专业公司所递交的 3000 余件优秀的商业创意作品和案例参与竞争，每年10月中旬在上海所举行的金投赏国际创意节吸引来自全世界的创意人士积极参与，成为亚洲规模最大的创意盛典之一。

（来源于三一卡友之家 ）