中国品牌日|打造新时代世界一流品牌 徐工这样做！

2018年5月10日，我们迎来了第二个“中国品牌日”，首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛活动在上海展览中心隆重举行，作为中国第一、世界第六，行业唯一连续数年跻身全球前十强的工程机械企业，徐工在本次博览会上精彩亮相，成为中国品牌的一张“亮丽名片”。

中国自主品牌博览会

习近平总书记高度重视品牌建设，强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。党的十九大报告指出，要“促进我国产业迈向全球价值链中高端，培育若干世界级先进制造业集群”。

2018年英国KHL排行榜徐工位列全球第六

近年来，徐工重塑品牌发展战略，以“高端、世界级品牌”为发展目标，聚焦塑造“品质、创新、价值、责任”的品牌核心价值，致力于代言中国实业，打造一个源自中国的世界级工程机械品牌。2017年，徐工营业收入近千亿元，主营业务收入、海外收入同比增长60%、87.3%，利润同比增长3.5倍，工程机械主业连续29年居中国第一，跻身全球行业第6位。历经五年多结构调整的徐工，真正打出了一场浴火锤炼、再攀高峰的漂亮仗，开创了有质量、有效益、有规模、可持续“三有一可”高质量发展的新格局，彰显了中国制造业品牌加速成长、快速崛起、走出国门、走向世界的时代步伐，展现了中国质量、中国智造、中国志气的独特风采。

“质”

以“技术领先、用不毁”登顶产业珠峰

总书记在视察徐工时指出：“我们当前就是要抓创新驱动，而创新驱动主要还是靠我们自主发展”。一个品牌的核心就是技术与品质，做强世界一流品牌的关键是技术领先、品质可靠。在徐工，高端、高附加值、高可靠性、大吨位的“三高一大”产品战略和“技术领先、用不毁”的行动金标准，是多年坚持创新驱动高质量发展的核心关键。

习近平总书记在视察徐工

徐工始终谨记，交给用户的就是品牌品质、口碑信誉和放心满意，打造百年企业，需要耐得住性子、耐得住寂寞，以专注、执着、坚守淬炼出优质的产品。王民董事长表示，希望“技术领先、用不毁”能成为工程机械人恪守的理念和信仰，成为行业携手行动的金标准，嵌入中国制造的文化内核与精髓。自2016年起，徐工重塑产品标准，以高于国际、国家、行业标准要求的“技术领先、用不毁”徐工行动金标准支撑迈向高端的各项行动，首抓质量提升工程，推进质量文化塑造，聚焦突破核心技术和关重件，加紧实施一系列技术创新项目。

“全球第一吊”4000吨履带起重机助力宁煤吊装

通过结构调整和创新驱动，徐工不断创造新的增长点，加快向高端产品、高端市场和价值链高端迈进。其中最具代表性的“全球第一吊”4000吨履带起重机及2000吨履带起重机成功完成宁煤与华龙一号核电机组等超大型构件一体化吊装上百次，被中核电、中石化等央企誉为服务于国家超级工程的国之重器。400吨液压挖掘机、360吨电传动自卸车施工表现获得中煤、西藏巨龙等大型矿企青睐并批量采购，“神州第一挖”700吨液压挖掘机也在近日下线；成套露天矿业设备被誉为工程机械“皇冠上的明珠”，作为中国唯一、全球极少数能够研发制造成套大型露天矿业装备的企业，徐工打破了美、德、日跨国公司垄断，正在逐步成为全球大型露天矿业设备的主流供应商。“卡脖子”核心零部件360吨挖掘机液压油缸不仅是徐工主机的关键零部件，还替代日本企业批量装备澳大利亚力拓公司，以工作时长超过10000小时跻身这一领域世界最顶尖产品行列；加快突破的高端液压阀、新型电控变速箱、智能控制系统等关键零部件和系统，打破跨国公司垄断开始实现自主保供。

“神州第一挖”700吨液压挖掘机

在徐工发力的背后，是民族品牌昂首阔步迈向新时代的信心，更是中国品牌向世界前五前三行业之巅发出的冲锋号角。

“智”

以“智能制造”发力转型升级“加速度”

当前，我国实体经济稳中向好，但增速换挡、结构性调整和新旧动能转换任重道远，应对发达国家再工业化及以互联网+为驱动新技术革命的挑战压力重重。而中国实体经济的转型升级不仅仅是工业自动化、信息化的升级，更重要的是要以提高创新能力和基础能力为重点，以产品高端化、制造体系化、产业平台化、产业链生态化为根本突破的制造模式创新。

《大国重器》第二季报道徐工起重机智能转台生产线

改革开放四十年来，中国已成为世界第二大经济体和制造业大国，但是同时我们也看到，中国制造业部分要素仍处在工业2.0、3.0阶段，要使中国制造业在全球格局中获得更强的竞争力，还要向信息技术与产业技术深度融合发展要出路。徐工深知，必须朝着产业高端、智能、绿色、服务的方向加速发展，突破制造业发展的瓶颈和短板，创造产业竞争优势，从而在技术、管理、商业模式等方面实现全面转型升级，精准地走出一条适合制造业发展的智能制造新道路。这也是中国制造2025战略的核心诉求。

近年来，徐工持续不断地在信息化整体提升工程、智能制造和“互联网+”上强投入，与阿里巴巴合作的行业首个工业云平台中国版Predix逐渐成型，为构建行业开放共享、优势互补、合作共赢的开放型产业生态奠定了基础。“互联网+工程机械”对用户而言，不仅仅再是新奇愉悦的“智能互联型”产品体验，更是实实在在的产品无人化操控、设备资源智能管控、施工工艺方案智慧优化、故障预测报警智能主动服务等核心能力的全面升级。以行业单项冠军起重机智能制造工厂为例，徐工离散型智能制造、网络协同制造、大规模个性化定制、远程运维服务等智能制造新模式已初步形成。

徐工Xrea工业互联网平台

同时，由徐工自主研发的国内首个工业物联网大数据平台，累计接入设备数量超47万台，可以看到设备整体的开工率、工作时长、运行数据、远程运维诊断信息等，为建立工业大数据分析模型积累了上百T的数据，同时也为国家经济的预测提供了重要的指数参考。

在新时代、新机遇、新道路上，徐工必将牢牢牵住供给侧结构性改革的牛鼻子，以工业互联网技术为抓手，打造数字化、网络化、智能化的现代化装备制造业体系，让工程机械这个有上百年全球产业发展史的生产工具型产品真正焕发活力魅力，这也是供给侧结构性改革尤为重要的一环。

“志”

以国际化发展培育工程机械 “新航母”

中国工程机械行业未来竞争的关键在海外、在高端市场，只有赢得了国际高端市场竞争，才真正称得上是世界一流品牌。上世纪80年代末，徐工在行业内率先开始国际化，经过近30年的探索实践，走出了一条出口贸易、海外建厂、跨国并购和全球研发“四位一体”的国际化发展道路。

近年来，徐工积极开展国际产能合作，完善全球布局，持续提升海外市场竞争力，以强大定力推进海外市场扎根战略，扎实提升德国、巴西两大国际化样板运营质量，多年培育成长起来的市场经理、产品经理、商务经理、服务经理“四位一体”国际化队伍不断拓展海外阵地，徐工全球市场开拓迎来前所未有的黄金期。

目前，徐工产品已出口至全球178个国家和地区，年出口总额已突破16亿美元，海外收入占比超过30%，出口额连续29年保持行业领先。作为技术领先的工程机械产品以及成套化工程解决方案提供商，徐工赢得了全球客户的信赖。

在助力全球客户走向成功的同时，徐工践行“让世界更美好”的责任情怀，在全球开展抗震救灾、教育助学、扶贫济困、行业发展、绿色环保五大领域14类公益项目。近10年来徐工参与全球20次重大灾情救援，调派大型机械470台，总价值超过1.6亿元，为灾区捐款2572万元。2016年以来，徐工在埃塞俄比亚建设了41口水窖，为当地4000多名村民和学生解决了安全饮水问题。

第一口投入使用的水窖边，孩子们兴奋地迎接第一口甘泉

“当前，徐工的国际化步伐仍在坚定不移地向全球迈进。”徐工集团董事长王民表示，“我们的目标是保持出口翻番增长，大步走向‘一带一路’国家及全球高端市场，在三年内将国际化收入由现在的30%提升到50%，以全面国际化打造徐工‘航母舰队’，坚定不移地为全球客户打造‘技术领先、用不毁’的产品，与全球客户一起实现合作共赢。”

让民族品牌走向世界，赢得世界尊重，立志打造世界级企业，实现民族工业复兴崛起，是每一个中国人、徐工人心之所向、素履以往！“中国产品赢得国民热捧、获得世界尊重，不是靠欢欢喜喜、热热闹闹、敲锣打鼓吹出来的，而是凭借世界一流的水平干出来的”。

通过不断改革进步、自主创新、打造名牌，中国产品必将一步步朝着“微笑曲线”高端攀升，在全球经济竞争中占据主动。而徐工，也必将加快中国工程机械世界级品牌成长进程，以“几十年磨一剑”匠心铸造的大国重器，推动国家由制造大国加快向制造强国转变，为国家“两个一百年”目标贡献一个珠峰登顶的世界级品牌！