中国工程机械行业开启集团国际化之路

在日前举行的2018年法国巴黎国际工程机械和技术展览会上，由130多家中国工程机械制造企业和零部件企业组成的中国品牌团队，成为展会上一个引人注目的焦点。这也是中国工程机械品牌继2017年拉斯维加斯工程机械展之后，第二次以集团形象亮相国际展会，进一步推进了中国工程机械品牌走向世界。

中国工程机械品牌宣传系列活动是国家商务部自主品牌出口增长行动计划实施方案的重要组成部分，旨在加强外贸品牌建设，扩大自主品牌出口，特别是要将一批优质工程机械品牌推广到全球。

据中国机电产品进出口商会副会长王贵清介绍，近年来中国工程机械设备出口额持续提升。2001年出口额为15.6亿美元，到2017年这一数字已增长至146亿美元。

中国工程机械设备受全球青睐

中国工程机械经过几十年的发展，目前已形成了完整产业链，并涌现出一批具有国际影响力和知名度的优秀企业。

商务部对外贸易司副处长李娜表示，推进中国自主工程机械品牌以集团化形式亮相国际展会，是贸易强国行动计划的重要组成部分，旨在加强外贸品牌建设，扩大自主品牌出口，特别是要将一批优质工程机械品牌推广到全球。

李娜说，外贸自主品牌建设是培育外贸竞争新优势的战略举措，是推进贸易强国建设的重要内容。商务部积极实施贸易强国行动计划，推动建立了品牌出口海关统计制度，打造优质中国商品境外品牌展，实施打击侵权假冒商品的“清风”行动，支持境外营销网络建设，以及鼓励企业“走出去”并购国外品牌等。

近年来，中国政府大力推动外贸自主品牌建设，持续加大自主品牌海外宣传力度，作为“一带一路”倡议中基础设施建设互联互通的枢纽型行业，工程机械行业更是得到政府的大力支持和积极鼓励，“走出去”步伐不断加快。

王贵清表示，在市场不断增长的同时，中国机械工业行业在技术进步等方面也取得了很好的成绩。目前，中国建成了世界上最完整的工程机械生产链，所有零部件都可以在中国生产。同时，中国工程机械行业在国际上拥有非常好的开放性和兼容性。全球主要工程机械制造商均通过兼并、合资、独资等方式在中国设立制造基地，众多中国工程机械龙头企业也在世界多地设有制造基地。

“在工程机械行业涌现出一批在国际上具有品牌优势的企业。”王贵清表示，中国工程机械企业创造了工程机械领域多个“世界之最”，如世界最高的水泥泵车、最大的履带式起重机等，混凝土机械、起重机、挖掘机、装载机、压路机等产品产量均列世界第一位。

据介绍，中国工程机械设备已经受到全球市场的青睐，出口额持续提升。2001年出口额为15.6亿美元，到2017年这一数字已增长至146亿美元。中国高铁、高速公路、桥梁等大型项目的密集建设，也为工程机械提供了巨大的市场需求，促进了国内工程机械制造业的发展，中国已发展成为世界最大的工程机械市场。

全国各地高度重视品牌培育工作

据了解，目前全国各地都高度重视、积极创新自主品牌培育工作，深入开展了品牌培育活动，比如浙江省推出“品质浙货、行销天下”三年工程、江苏省开展“自主品牌+”创新活动、山东省组织“山东品牌全球行”推广、广东省的“一镇一展”会展产业促品牌模式。

与此同时，全国也涌现出一批示范型的自主品牌出口企业，其出口已完成从过去贴牌生产到自主品牌为主的华丽转身，国际影响力持续扩大，销售渠道广泛拓展，一些优秀的品牌已成为业内的全球标杆。

目前，制造业企业大部分都实现了由OEM到ODM的转变，均能够独立完成产品的设计、研发和制造等环节，生产出质量过硬的产品，为我国自主品牌建设奠定了更加坚实的产业基础，创造了进一步向OBM转变的有利条件。

“自2017年开始，我们筛选了工程机械、轻纺等具备传统优势的制造行业，通过专业性境外品牌展进行了海外宣传推广，并取得了非常好的效果。精心挑选了能够代表中国品牌水平的企业组成了‘中国国家队’团体出战，以工程机械为例，徐工集团、临工集团、中联重科、三一集团等工程机械集体展示，不仅彰显了中国制造业向高端迈进的决心和对中国品牌的信心，集体展示效果也远远超过企业个体的单打独斗”，李娜在接受记者采访时表示。

高质量、高水准的布展和展示，精心设计的推介活动，企业间面对面的沟通交流，中国制造的品牌效应更为直观、更加鲜活，改变了国外市场对中国制造的传统观念。

李娜强调，品牌建设工作正是实现我国外贸出口结构调整、实现经济高质量发展的重要抓手。下一步要充分认识培育外贸自主品牌对于外贸稳增长、调结构，巩固贸易大国地位、推进贸易强国建设的重要意义。同时，继续加强对外贸企业的政策指导，将外贸自主品牌作为外贸转型升级基地建设、贸易平台建设、国际营销网络建设的核心要素；充分发挥横向协作、纵向联动机制在品牌工作中的作用，积极会同有关部门推进体制机制创新，形成政策支持合力，为外贸自主品牌建设营造法制化和国际化的发展环境。