三一斩获“美通社”年度传播大奖

12月7日，“美通社2017新传播年度论坛”暨新传播大奖颁奖典礼在北京举行，三一集团凭借2017年度优秀品牌传播案例首次摘得“创新传播奖”桂冠，充分肯定了三一集团今年以来在传播内容、渠道与形式上所进行大胆创新，以及为塑造工程机械知名品牌所做的努力。

三一斩获“美通社”年度传播大奖

三一首次获得美通社传播大奖

2013年，美通社发起创立“新传播年度大奖”，旨在增强企业、机构和媒体对于以优质内容为核心的传播理念认知，表彰企业优质传播内容，为受众提供更多优质的内容。凭借在2017年在传播领域创新的突出表现，三一集团首次荣获美通社评选的传播奖项。

颁奖典礼现场

三一集团品牌部负责人赵辉表示，此次获得美通社评选的“创新传播奖”，无疑是对三一集团坚持品牌创新战略、打造中国工程机械优秀品牌的肯定。在集团“创新”氛围下，三一品宣工作也进行了调整，以更加适应当前的传播形式。

美通社是全球领先的企业传播服务机构，目前在全球16个国家和地区设有办事机构，以40多种语言将6万多客户与170多个国家和地区的受众联系起来，是世界上历史最悠久，也是全球最大的企业和机构新闻通讯社。

三一全年传播亮点不断

今年以来，随着企业效益与行业形势的持续向好，三一的市场表现引发了中央主流媒体的大量关注与跟进报道。人民日报、新华社、中央电视台、中新社等主流媒体纷纷走进三一，深度报道“三一回暖”、“一带一路”等，彰显三一行业领军形象。

“美通社2017新传播年度论坛”暨新传播大奖颁奖典礼

本年度，三一在保持各大展会、论坛高曝光度的同时，还受邀参加了央视《挑战不可能》、湖南卫视《我是未来》等大型节目录制，打响了行业年度最佳传播战役。其中，《挑战不可能》第一季平均收视率达到2.03，有关三一挖掘机参加《挑战不可能》话题阅读量有9000万之多，视频点击量逾8000万，辐射人次超3亿，有效提升了中国工程机械整体形象，打造了一轮舆论宣传的高峰。

三一挖掘机参加央视《挑战不可能》节目

今年夏天，三一品牌广告成功登陆英超联赛，向全世界球迷自信展现工程机械的“中国名片”，这也对三一国际化发展带来了难以估量的品牌效益。据统计，截至联赛13轮，全球已有超8000万观众收看比赛，三一所带来的“中国元素”与有趣话题早已深入人心。

三一品牌广告成功登陆英超联赛

此外，三一集团在传播渠道方面也大胆创新。以新媒体为例，6月24日，《祖国人民请放心：三一救援突击队已抵达茂县山体滑坡处》的信息在三一官方新媒体平台发布，微信阅读量达8万，微博阅读量11万。美国展期间，三一O2O团队在Facebook等社交软件上同步网络直播展会盛况，吸引了5万多名观众同步关注。
赵辉表示，三一此次荣获传播大奖，是集团2017年良好发展态势一个缩影，企业自身效益好、发展好、素质好，才有足够多的亮点与喜讯，自然吸引更多的关注。