首个中国品牌日问世 工程机械民族品牌实力凸显

【第一工程机械网 原创报道】为了扩大自主品牌的知名度和影响力，5月2日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。毫无疑问，提升自主品牌竞争力是一个系统性工程，设立品牌日只是其中一步，对于工程机械行业而言，提高产品品质和服务水平将是品牌建设的重要内容。

首个中国品牌日问世 工程机械民族品牌实力凸显

从无到有，中国工程机械品牌彰显实力

工程机械行业在我国的机械行业中具有举足轻重的地位，涉及到多个领域。

我们如今称之为“国之重器”重要组成部分的工程机械制造业，在1949年以前，我国是没有的。仅有为数不多的几个作坊式的修理厂，且只能修理简易的施工机具和其他设备。从解放到1960年，工程机械在我国仍未形成独立行业，只由别的行业兼产一部分简易的小型工程机械产品。

随着工程机械的需求量猛增，机械制造部门生产的产品远远不能满足需求，因而其他工业部门（如当时的建筑工程部、交通部、铁道部等）便自行生产一些简易的工程机械。1960年起，国务院和中央军委共同决定：由原第一机械工业部组建五局（工程机械局），负责发展全国的工程机械。紧接着，全国建设了一批三线企业，并逐渐形成两个制造体系。

十一届三中全会以后随着国家基本建设投资规模和引进外资力度不断加大，两个制造体系给工程机械行业造成的分散局面不适应新的发展形式。国家计委组织一机部、建设部、交通部、铁道部、林业部、兵器部和工程兵等部门共同成立了全国工程机械大行业规划组，负责统筹协调全行业的投资、企业布点、引进国外技术、引进外资等。

“七五”计划以来，随着市场经济的发展，工程机械行业取得了飞速的发展，工程机械企业遍及全国各个地区，新产品、新技术、新的营销模式被广泛的应用到工程机械行业的各个方面。20世纪90年代以来，我国的工程机械行业步入了快速发展期，在这一时期，制造企业逐渐意识到仅有好的产品已经不够了，还需要将产品快速高效的送达到客户那里，还要提供及时完善的售后服务，于是纷纷改变了过去产、供、销一体化的运作模式，开始搭建自己的销售渠道。

我国的工程机械代理商正是在这一时期应运而生，并逐渐成长为一个群体。也是在这一时期，中国市场潜在的巨大需求吸引了越来越多的国外资本，众多国外工程机械制造企业相继在中国投资建厂。伴随着境外资本而来的，还有先进的技术、设备和管理经验，以及国外成熟的代理制。代理制作为一个商业名词和一种理念，开始在工程机械行业被广为流传。有相当一部分代理商在与国外企业合作的过程中，成功吸取了先进的管理方法和运作经验，经营理念也日趋成熟，逐渐成为优秀的工程机械代理商。但是在2004年3月24日，中国人民银行宣布自4月25日起实行差别准备金率，紧接着政府出台了一系列由缓至急、由点到面的宏观调控政策。受此影响，工程机械快速发展的势头将有所遏制，工程机械将进入调整阶段。

2005年后中国工程机械行业经过一段调整后，迎来了明媚的春天，到2008年行业产值一路飙升，主要工程机械产品产销量连续突破新高，2007年全行业销售总收入达到2223亿元，是2004年销售总收入的1.95倍。同时，2004-2007年行业销售收入平均增长速度达到22.3%，进入国家“十一五”规划阶段后的两年，平均增速高达34.2%。在这期间，工程机械行业百亿企业数量增多，据中国企业家联合会、中国企业家协会公布的2008年中国企业500强中，已有15家工程机械企业位列其中，同时已有一批优秀工程机械企业已经剑指千亿，向国际型、综合型、规模型大企业方向迈进。而国际跨国公司进入中国兼并和兴办独资企业的势头也愈加猛烈，外资企业在中国境内四处林立，国有品牌的崛起，使中国工程机械行业在境内竞争呈现全面国际化的状态。

2016年，中国工程机械在经历了新一轮的市场调整后，迈入新常态。伴随着“一带一路”及“中国制造2025”，我国工程机械行业在前几年海外投资快速发展基础上，继续实施国际化发展战略，进一步深耕国际市场，整合现有对外投资，研发推广新型适用目标市场的产品，不断健全海外营销服务体系，加大力度培养国际化人才和营销队伍，拓展新型营销渠道，积极培育融资租赁市场，海外事业进一步取得实效，重点国家海外销售出现明显增长，海外工厂经济效益水平明显改善。徐工、中联、三一、柳工、山推等一批企业积极加强与“一带一路”沿线国家的国际产能合作，在重点国家深度布局，彰显了民族品牌的实力！

从弱到强，中国民族品牌占据市场主导地位

以挖掘机为例，2010年之前，日系品牌占据中国工程机械市场的主导地位，市场占有率约为1/3，欧美品牌市场占有率基本稳定，国产品牌市场占有率逐步提高，韩系品牌市场占有则下滑明显。2011年起，国产品牌逐步占据市场主导地位，由2010年的29.4%上升至34.5%，外资品牌的市场占有率由2010年的70.6%下降到65.5%。2016年国产品牌市场占有率更是达到46%。2016年，国产挖机品牌的主导优势仍持续，占有率达到52%，日韩品牌占有率30%，欧美品牌占比18%。以三一重机为代表的国产挖掘机品牌发展迅速，市场占有率进一步提高，行业龙头企业巩固市场领先地位，市场集中度不断提高。

与此同时，中国民族工程机械品牌在国际市场上的占有率也不容小觑。国内工程机械企业纷纷加快走出去步伐，三一、中联重科、徐工、柳工、临工等，都在加速布局海外市场。经过多年的发展，我国工程机械行业已成为全球第三大出口国，中联重科、三一重工等机械企业已进入全球前二十五名制造企业，目前已在国内享有重要品牌知名度，同时在国际舞台上也拥有一定竞争力。可见，在海外市场，中国机械企业已打响民族品牌。

2017年，工程机械行业正面临新的机遇与挑战，以往我们习惯了的高速发展和大规模建设的需求已经发生转变，供给侧改革和转型升级的成果将逐步显现，工程机械行业在多年的徘徊调整之后，将迎来新的发展生机。中国工程机械企业将继续坚持创新驱动发展战略，着力提升工程机械产品可靠性、耐久性及环保、安全性，加快工程机械产业走出去的步伐，建立和完善技术标准体系，加强国际交流，推动“互联网+”工程机械，继续发展智能化制造；加快建设工程机械后市场服务平台，提高行业检测、试验验证水平，加快产品远程在线检测技术研究，重点开发一批具有广阔前景的创新产品，加快工程机械核心部件设计制造数字化升级等，进一步提升中国工程机械品牌的全球影响力。