访沃尔沃建筑设备罗东：艺术可模仿 不可复制

沃尔沃建筑设备再次提供了模仿素材，不过，此次模仿的门槛更高。

给旧料新生，将其打造成艺术品，通过“旧料”与“艺术”，这两种看似在世界两端的事物相转换从而渗透环保理念，唯沃尔沃想得出来。

毫无疑问，艺术可模仿，但不可复制。

2013年11月6日，“旧料新生，艺术铸城”2013沃尔沃建筑设备环保设计艺术大赛正式启动。此次全国性的环保设计艺术大赛由沃尔沃建筑设备发起，得到了中国再生资源回收利用协会的大力支持。大赛以“旧料新生，艺术铸城”为主题，鼓励公众用再生艺术赋予废弃金属新生，旨在倡导公众进一步探索并关注环保事业，共同构筑绿色可持续的城市生活，是沃尔沃建筑设备在中国积极践行企业社会责任的又一重要里程。

“旧料新生，艺术铸城” 环保设计艺术大赛的举办不禁让人想到另一场虽已举办3届但仍如火如荼的沃尔沃“掘战达人”绿色节油挑战赛，沃尔沃“掘战达人”堪称中国工程机械市场的营销经典，后面跟随了众多模仿者，“掘战达人”打绿色环保牌，“旧料新生 艺术铸城”2013沃尔沃设备环保设计艺术大赛同样如此。前者是实实在在地引导操作手通过操作习惯改进而达到节省燃油消耗的目标，可谓接足了地气；而后者更阳春白雪，是更高层次对环保、可再生理念的传达。

“旧料新生 艺术铸城”2013沃尔沃设备环保设计艺术大赛首件先导作品——“城市花园”

在环境保护方面的努力，沃尔沃建筑设备始终不遗余力，一路秉承“品质、安全、环保”的核心价值，将环保理念贯彻于生产制造的各个环节，以应对环境挑战，践行企业社会责任，推动城市的可持续发展。2012年，沃尔沃建筑设备公司和沃尔沃客车公司加入由沃尔沃集团与世界自然基金会（WWF）签署的碳减排先锋项目。

而作为沃尔沃建筑设备中国区总裁的罗东先生几乎出席每场沃尔沃建筑设备与环保相关的盛会，其对环保的热衷不言而喻。发布会现场，第一工程机械网记者有幸采访到罗东先生，请这位在中国工程机械行业20几年儒雅着并传奇着的企业掌门人分享他对“旧料新生 艺术铸城”环保设计艺术大赛的解读。

环保令人骄傲

“企业生产的设备解决了人如何利用工具，让大家有更好的生活环境，而现在我们有机会引起大家对废弃金属材料处理的关注，通过对艺术家、设计师内心的解读和理念的展现，从而进一步提高整个社会意识。”

沃尔沃建筑设备中国区总裁罗东分享他对“旧料新生 艺术铸城”环保设计艺术大赛的解读

记者：举办“旧料新生 艺术铸城”2013沃尔沃设备环保设计艺术大赛的初衷是什么？您对比赛有怎样的期待？

罗东：一个企业最核心利益相关方是股东、客户、员工以及我们的合作伙伴，但是对于企业的社会责任来说，企业能够起的作用更多是提高公众的意识、引起公众的关注，从这个角度来讲，我觉得“旧料新生 艺术铸城”活动非常有意义。企业生产的设备解决了人如何利用工具，让大家有更好的生活环境，而现在我们有机会引起大家对废弃金属材料处理的关注，通过对艺术家、设计师内心的解读和理念的展现，从而进一步提高整个社会意识。沃尔沃建筑设备有机会举办并参与到这样一个社会活动中，我们觉得非常骄傲。

记者：“掘战达人”与此次的“旧料新生 艺术铸城”沃尔沃设备环保设计艺术大赛同样打绿色环保牌，两个活动有怎样的差别与关联？

罗东：这两个活动的确有天然联系，这个联系就在于沃尔沃建筑设备“品质、安全、环保”核心价值观中的环保层面。沃尔沃一直不遗余力地尽企业所能，推动环保发展，“掘战达人” 活动更关注操作手群体，因为在设备使用中，机器的排放有很大一部分是由操作手及其操作水平决定的。

“旧料新生，艺术铸城”大赛更多关注的是废旧金属的再利用。中国是全球最大的工程机械市场，中国也是工程机械最大的废旧件产品国。行业内，如何处理废旧件有传统的做法，但是如何能够引起整个社会对废旧件的关注也是我们在深入思索的，因此，我们希望通过这次活动引起公众对废旧件再利用、再生的更多关注，起到正面的社会启迪作用。

记者：旧料新生 艺术铸城”大赛从品牌传播角度来说，以一种艺术大赛的形式面向全公众，推行沃尔沃环保的理念，那么如何向购买设备的用户传达这种理念？

罗东：大赛同时也面向我们的用户，而且我觉得大赛在公众和专业用户之间建立了一个结合点。专业用户也会关心自己的设备最终的处理，比如二手设备及其零部件的价值。我们希望通过这个活动不仅引起社会公众的关注，也能够唤起专业用户的参与意识与环保意识。

记者：沃尔沃建筑设备总部您的同事，怎样评价中国区举办的此次活动？

罗东：从今天来到发布会现场的来自沃尔沃建筑设备总部的高层阵容就说明了总部对活动的支持，活动很好地遵循了沃尔沃一直以来秉承的核心价值观，同时，与艺术家合作所强调的创造性与沃尔沃创新性等核心竞争力相契合。

记者：今天首发的艺术品您是第一次见吗？您对作品有怎样的评价？

罗东：我是第一次见到真实的作品，印象非常深刻。从首发作品可以看出，设计师本人很了解工业产品制造，他充分考虑到了搬运以及实用性。同时，城市花园的思路也很新颖，非常符合大赛的主旨。我个人对假山的设计印象特别深刻，设计师巧妙地运用了汽缸垫，并把它们制作成假山，很形象，也非常逼真。

记者：您期待出现什么样的作品？

罗东：能够让大家眼前一亮，超出想象的作品。希望可以在颁奖典礼上看到这样的作品。

设备的可再生同样需要艺术品般的打磨

“设计之初就考虑到日后的循环利用、可再生是设计的重要要求之一。”

记者：目前中国工程机械行业对废旧产品的回收使用存在哪些盲区，还有哪些难点？

罗东：我觉得废旧件使用可以有更好的管理与更好的梳理，特别是行业与协会如何接轨都是值得探讨的部分。

记者：沃尔沃建筑设备在产品回收上有什么举措？

罗东：二手设备可以算是产品回收的一种。通过经销商给二手设备进行翻新大修，然后把二手设备分成不同类型，再转入下一个用户进行使用。其中包括我们认证的二手设备，这样二手设备甚至可以恢复到新设备功能的90%左右。另外，我们对许多核心部件进行再制造。沃尔沃瑞典总部的大型再制造车间，有能力翻新几万台，甚至十几万台发动机。

记者：零部件在开始设计的时候就会考虑到日后的回收？

罗东：设计之初就考虑到日后的循环利用，可再生是设计的重要要求之一。譬如，整个液压系统都可以使用可再生润滑油等。

作品完全用沃尔沃建筑设备废弃金属零部件打造而成，由不同的“植物”和“花卉”元素表达出对未来城市的构想

当下能够有精力将目光聚焦环保艺术大赛的工程机械制造商一定屈指可数，大家都忙着怎样度过寒冬。

众所周知，截至目前，中国工程机械市场已经历了超过30个月的调整，此轮调整致使中国工程机械产业一地鸡毛，但沃尔沃建筑设备等国际著名制造商却表现优秀，有业内人士坦言，面对大且长期的市场波动，大部分企业都缺乏应对实力，沃尔沃建筑设备却在其中抓住了机会。大企业气质往往在危机环境中突显，是一种游刃有余、弯道超车、挥洒自如的魅力，这也是种艺术。

不仅如此，沃尔沃擅长延续与秉承。

沃尔沃环球帆船赛是目前全世界影响力最大的专业帆船赛之一，创立于1973年，至今已走过40年，已无可争议地成为世界最高级别的环球帆船赛，被称为“航海的珠穆朗玛峰”。1995年沃尔沃将职业高尔夫赛事带入中国并给予大力支持，沃尔沃中国公开赛是中国举办时间最长的高尔夫球职业赛事。

钟情公益事业并将其打造成经典而深植时代是沃尔沃的另一精神特质。

为中国工程机械用户所熟知的掘战达人挑战赛已经举办3届，毫不夸张地说，其影响了一代挖掘机驾驶员的操作习惯，这种影响将是持续并深刻的。策划者深知延续一个活动比开创一个活动更难，因为每次都要有足够的创新。

“旧料新生 艺术铸城”沃尔沃设备环保设计艺术大赛的开启给我们以更广阔的想象空间。