徐工赞助“寻找最美养路工”获评十大营销事件

7月19日，由交通运输部、光明日报社联合主办、徐工集团独家公益支持的“寻找最美养路工”公益活动在北京光明日报社正式启动，交通运输部副部长何建中、《光明日报》总编辑何东平、徐工机械副总裁孙建忠共同出席启动仪式并致辞。活动自7月19日启动以来引起社会广泛关注，各主要中央媒体及网络媒体进行了响应。人民网、新华网、新浪、中国公路网等百余家网络媒体对“寻找最美养路工”公益活动进行了报道。7月19日，光明网承建的“寻找最美养路工”官方网站上线，在一个小时的启动仪式里，微博直播的阅读量超过10万。有网友表示:“最美其实就在身边。”也有网友评论:“应该着眼基层，发现至真至诚最美的养路人。

2013中国工程机械代理商年会现场

作为独家赞助支持单位，徐工集团对此项活动更是高度重视，除了提供活动开展所必需的物资车辆以外，还委派专人随记者团深入浙江、西藏等地深入一线采访，了解他们的工作、体验他们的生活。

随后，“寻找最美养路工”采访团一行6人深入徐工，参观了成套筑养护机械产品群，采访现代养路机械发展及高技能人才培养，挖掘“徐工现象”。此次采访团队阵容庞大，涵盖光明日报社、中央电视台、中央人民广播电台、中国交通报、中国公路杂志等6家中央媒体，徐工为配合此次采访活动，专门成立了徐工采访组，携手到基层“寻找最美养路工”。

徐工赞助“寻找最美养路工”获评十大营销事件奖牌

徐工赞助“寻找最美养路工”获评十大营销事件获奖证书

同时，随着此次活动的开展及各级媒体的宣传推广，业界及各地养护工区对徐工成套筑养护机械产品更加了解，徐工品牌知名度也是得到最大程度提升。

随着我国交通运输事业的发展，一批高技能、知识型、善创新的新型养路工正活跃在公路、桥梁养护一线，养路工群体正悄然发生着变化。“寻找最美养路工”公益活动，将通过寻找“最美”、聚焦“美丽”，发掘养路工扎根基层、默默奉献的感人事迹，弘扬新型养路工勇于开拓的时代精神。

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2013年10月13日，在北京举行的中国工程机械第十一届营销高峰论坛暨2013中国工程机械代理商年会（DCCCM成立十年庆典）上，2013年度中国工程机械十大营销事件榜单发布，并现场举行隆重的颁奖典礼。

徐工道路机械事业部副总经理孟文发表题为《筑养路机械的市场需求及竞争态势》的主题演讲

“十大营销事件”颁奖典礼现场

颁奖大会上，徐工独家赞助支持、徐工道路机械事业部主要申办的“寻找最美养路工”活动获评“2013年度中国工程机械十大营销事件”。徐工道路机械事业部副总经理孟文、营销公司总监叶钢、营销公司副总监杨文东出席颁奖典礼。

根据党的十八大的精神，城镇化的建设将成为中国建设小康社会的重要载体，更是撬动内需的最大潜力所在。城镇化的进程与交通发展的水平密切相关，如果交通事业发展滞后就会成为城镇化的瓶颈。因此解读公路发展政策，并从中寻找筑养护机械的发展策略对工程机械行业的发展非常重要。

徐工道路机械事业部副总经理孟文首先就此发表演讲。他介绍称，筑养路机械市场前景预计到2015年全球的总额大概在550亿，而中国目前应该在100多亿，到了2015年，预计中国也会达到200亿。而要发展中国筑养路机械市场，则与基础设施建设息息相关，因此，中国铁路、公路、机场等的建设将成为未来拉动筑养路机械设备市场发展的主要手段。

另一个潜在的发展机遇在于养护设备方面。中国公路的发展也将逐渐从“以建为主，养为辅”过度到“建养同步”，再逐步进入“以养为主”。孟总认为，在筑养路机械中，养护机械的潜力应该是非常巨大的。

而对于目前筑养路机械市场目前存在的问题，孟总认为主要包含三方面。其一是国内的制造厂家综合实力相对来说较弱，筑养路产品多属于非主导型的产品，成套性比较差，很难形成规模效应，形成强势的市场影响力；其二，国内产品的可靠性和先进性与国际巨头来说还有很大差距；其三，筑养护机械整个板块品种较多，规模较小，投入产出比相对来说还是成问题的；其四，行业门槛比较低，竞争无序，地方保护问题的显现；其五，代理商专业化程度不高，盈利的空间还有待与挖掘。

对于筑养路机械市场未来的发展，孟总认为，成套化竞争是趋势，养护机械潜力巨大。企业应该致力于为客户提供全生命周期的解决方案，其核心内容应是从以售后为中心变以客户为中心。全球化的布局，国际化的竞争也将成为筑养路机械市场发展的趋势。

链接:

“2013年度中国工程机械十大营销事件”于2013年8月正式启动，意在评选出2013年中国工程机械业内制造商所策划组织并成功实施的典型营销事件，以引领行业营销进步，树立行业服务典范，促进整个行业的持续健康发展。该评选活动由《今日工程机械》杂志社主办，中国工程机械工业协会和代理商工作委员会共同支持。

本次活动得到了有关行业主管部门，行业协会，业内企业、专家、用户及媒体界的领导的大力支持。2013年十大营销事件真实地记录和反映了在激情澎湃一年，中国工程机械行业的营销脉络，企业成功营销的背后也彰显了中国工程机械在整个产业链上的完善与进步。透过这些事件，一个行业营销水准的演变和提升清晰可见。