中国经济崛起的世界名片 三一进入全球化品牌通道

【第一工程机械网 独家报道】亚洲品牌50强、全球500强企业，今天的三一越来越国际范儿了。

关注工程机械行业的人已然明显感觉到三一的变化，当很多企业还在拘泥于中国市场时，三一品牌已经开始在国际市场名声大噪：在智利，轰动全球的矿难救援让出自三一的中国制造名扬海外；在日本，三一泵车参与福岛核电注水救援，再次为全球瞩目；在美国、德国，三一将工厂开进了工程机械制造业的发达国家腹地；在印度、巴西，三一制造已经开始“本土化”生产……

“三一已经成为中国经济崛起的一张世界名片。”2011年8月25日，在长沙举办的首届国际工程机械配套件博览会上，肩负着公司品牌建设与推广重任的三一集团营销总经理何发良给三一作下如此注脚。

三一并不是机械行业的霸主，不过，三一的确在改写着中国机械行业的国际化进程。

三一集团营销总经理何发良接受第一工程机械网记者专访

国际市场的高调追捧

2011年9月9日，第6届亚洲品牌盛典暨2011亚洲品牌500强排行榜在香港发布，三一获评亚洲品牌500强第48位，名列中国工程机械行业第一。与此同时，三一还荣获“亚洲十大最受尊敬品牌奖”，三一重工董事长梁稳根入选“亚洲品牌十大领军人物”。

实际上，2011年飞至三一的荣誉有点让人目不暇接。

7月1日，三一跻身全球市值500强，成为中国机械行业唯一入围企业；8月2日，福布斯发布的2011年A股非国有上市公司最佳CEO榜单，三一重工总裁向文波位列榜首。

“三一入围全球500强，三一重工作为中国机械行业的入围企业，代表着中国机械行业的日益崛起，也代表了国际资本市场对三一品牌价值的认可。”何发良说。

从品牌价值的评判到资本市场的认定，以及高管个人实力的评选，三一成为国际市场高调追捧的对象。#d1cm#page#

挺进发达国家腹地

“海外建厂就是最好的品牌传播。”在何发良看来，三一在全球建立产业园，是三一全球化生产的标志，更是塑造品牌忠诚度的重要一环。

“将营销和服务的终端建设到全球，在最贴近客户的地方建厂，对于三一品牌在当地整体形象的提升至关重要。”

品牌全球化管理不再是将产品送入国际市场那般单纯。

“三一不但要将产品销往世界各地，还要将工厂建到工程机械制造业的发达国家去！”三一重工董事长梁稳根的这番话在2011年成为现实。

2011年2月28日，位于美国乔治亚州的三一美国公司一期工程落成；6月20日，德国北威州科隆市，三一重工德国贝德堡产业园开业。

将工厂开进有百年制造历史的工程机械制造业的发达国家去，这家诞生于中国的年轻企业开始与行业巨头的正面交锋。

中国制造开始力挽狂澜

在三一全球化品牌塑造中有两件大事功勋显著。

一为智利矿难救援，一为福岛核电站救援。这两件大事不仅“Hold”住了世界的眼球，让三一品牌知名度迅速串升，中国制造高品质的正面形象也随之在国际市场广泛传播开来。

“中国企业必须利用自己过硬的质量赢得全球消费者的信任，在全球范围内建立起自己的声誉。在国际救援中三一设备的出现给中国制造注入高品质的元素，这是对中国制造被冠以低质、廉价标签的有力回击。”在同行为三一每每能撞上如此好运而羡慕不已之时，何发良更为得意于其对中国制造形象的扭转。

在智利矿难中，成功救助矿工升井的三一履带式起重机传递高品质的中国制造形象；福岛核电站注水浇注中，三一长臂架泵车的运用凸显中国产品对世界顶尖技术的把控。

好运的背后其实是企业日积月累的实力体现，机会总是垂青有准备的人。

民营企业冲入世界500强，大手笔投资将工厂开进发达国家腹地，在国际重大事件中力挽狂澜的表现。于中国制造业来说，的确很久没有如此畅快淋漓的出击了。

继联想、海尔等全球化品牌之后，三一品牌脱颖而出。对国际化十分着迷的三一，我们期待带来中国工程机械行业一个前所未有的巅峰。