威肯叉车进军国际市场 光明机器前途光明

伴随着海外市场的经济复苏，发展中国家对中国叉车的需要不断攀升。2010年山东光明机器制造有限公司生产的威肯牌叉车外销量增长了70%。威肯叉车现出口伊朗、澳大利亚等30多个国家和地区，并以其优越的性价比成为中东地区十大畅销品牌。

十一五期间，由军工企业成功转型的山东光明机器制造有限公司取得的成绩是可喜的。2006年，公司成功培育出进军国际市场的标志性品牌――威肯。至2010年，威肯叉车持续保持50%以上的年增长速度，面对叉车市场日益同质化的现象，并积极进行技术创新，力争打造“最有战斗力的叉车”。2010年12月，中国市场调查研究中心和中国社会经济决策咨询中心联合授予光明公司和威肯叉车“中国叉车制造企业10强”称号。

中国工程机械工业协会副秘书长茅仲文在接受媒体采访时表示，“十二五”规划将鼓励行业重组并购，以市场竞争机制淘汰落后。工程机械行业内企业的生存压力可行而知。面对日益饱和的国内市场，许多工程机械企业也把目光放到了国外。

受到金融危机影响和国内市场的良好市场前景预期，近年来国际机械巨头纷纷在国内布局。而与此同时，国内行业领军企业也看中市场低点，纷纷进行抄底，并伴随以品牌输出为重点的“中国样本”，在国际市场上纷纷开花结果。

在开拓威肯品牌海外市场的道路上，捷克、瑞典、不丹等客户相继与威肯品牌牵手，成为威肯品牌在其国家的海外代理商， 并在推广和销售威肯品牌产品中发挥了举足轻重的作用。其中，利比亚，捷克两个代理销售量一直居于榜首。截至到目前，捷克客户在当地已建立起3个销售展厅专销威肯牌系列产品。由此，光明机器全球化服务链正式拉开。

那么，如何在这种激烈的市场竞争中建立良好的品牌形象和品牌竞争力成了各个企业争相思考的问题。光明机器制造有限公司新闻发言人宋井坤说：“除了走兼并重组的路子外，企业更加应该注重技术的创新和服务。”威肯叉车集40年军工技术之大成，致力成为世界范围内具有竞争优势的中小型工程机械提供商，每道工序、每项工艺，都经过严苛独特的360度全过程全方位的检验与验证，从而百分之百保证任何恶劣工况下的操作要求，保证300小时连续运行无故障的高可靠性。而光明机器日益增长的海外销量既是对中国叉车优等质量的肯定，也奠定了中国装备制造业强国的基础。